『コスト効率の良い顧客コミュニケーション手法』といっても、
BtoB(法人向け)とBtoC(個人向け)ではその種類が大きく異なることをご存じですか?
BtoC(個人向け)では、一般的にコミュニケーションコストの安い方から
Web→e-mail→DM(ダイレクト・メール)→電話
となります。
今度は軸をBtoB(法人向け)に変更して考えてみると、コミュニケーションコストの安い方から
Web→e-mail→DM(ダイレクト・メール)→電話→訪問営業
となります。
BtoBのコミュニケーション手法の最高位には訪問営業が存在しており、
BtoBコミュニケーションに占める比重が大きいのが実情です。
まずここで注目すべき点は、 DM(ダイレクト・メール) は
BtoC(個人向け)コミュニケーションでは価格中上位でありながら、
BtoB(法人向け)コミュニケーションでは、下位に大きくポジションが変わる点です。
では次にプリントメディアにおけるDM(ダイレクト・メール)と、
ドルチェ・マーケティングのポジションを見てみましょう。
ワントゥーワン・マーケティング(One to One Marketing)のプリントメディアとして、
DM(ダイレクト・メール)は低価格メディアとして存在しています。
*ここでのDM(ダイレクト・メール)は、一般的なはがき・定型封筒タイプのDMを意味しています。
ドルチェ・マーケティングのご提案するサービスは、
ワントゥーワン・マーケティング(One to One Marketing)のプリントメディアとして、
高価格帯に分類される進化したDM(ダイレクト・メール)です。
今度は営業・マーケティング手法におけるドルチェ・マーケティングのポジショニングを見てみましょう。
もうお気づきですね。
ドルチェ・マーケティングのご提案する手法は、
ワントゥーワン・マーケティング(One to One Marketing) のプリントメディアとしては
高価格帯に位置していても、ワントゥーワン・マーケティング(One to One Marketing) の
営業・マーケティング手法としては低価格な手法となります。