『営業活動』とはそもそもどういう活動でしょう?
顧客のステージ | 営業活動 | 使える手法 | |
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営業(人) | |||
ノンユーザー | 新規獲得対象絞り込み (ポテンシャルの確認) |
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見込顧客 | 新規獲得 | ||
新規登録顧客 | レギュラー顧客への転換 | ||
休眠顧客 | 利用開始促進 | ||
再利用促進 | |||
新規利用顧客 | 継続利用促進 | ||
クロスセル | |||
アップセル | |||
既存顧客 | 継続利用促進 | ||
クロスセル | |||
アップセル | |||
コンサルティングセールス |
『営業活動』というと漠然としていますが、その中身を対象となるお客様のステージ別に分類してみると、その内容は案外シンプルです。 そして、その大部分の活動は、ダイレクトマーケティングでも営業(人)でも実行できます。
表の中でただ一つ営業(人)にしかできないこと、それは“コンサルティングセールス”です。 個別のお客様の詳細な状況を把握し、お客様の言及されないことまでを考慮し、個別のソリューションをご提供する。 これは正に、営業(人)のしごとの真骨頂といえるでしょう。
ドルチェ・マーケティングは、企業にとっての一番大切な資源である“人”のエネルギーは、なるべく人にしかできないしごと(コンサルティングセールス)に注いでほしいと考えています。 そのためには、人以外にもできるしごとには、効果的にドルチェ・マーケティングを活用しましょう。